上週開始，包含彭博新聞在內媒體開始報導蘋果將選在美國西岸時間9月12日舉辦秋季新品發表會，華爾街日報隨後也引述消息來源說法，同樣指出9月12日將是蘋果新機發表會表定日期，並且指出預計發表新品包含先前有不少傳聞的iPhone 8，以及硬體升級款iPhone 7s與iPhone 7s Plus，另外更包含支援獨立連網運作的新款Apple Watch與新款Apple TV。

至於新品發表會地點，華爾街日報消息透露蘋果將選擇在新總部Apple Park內的Steve Jobs劇院舉辦，除了用於發表紀念iPhone上市10週年的iPhone 8，更具備緬懷前任執行長Steve Jobs。

不過，發表會最終是否選定在新總部內舉辦，最終還是要看Apple Park、Steve Jobs劇院內部施工進度，但以目前多數設施均接近完工狀態來看，似乎有相當高機會選在新總部內發表新機。

在此之前，蘋果已經連續兩年秋季新品發表會選在舊金山市區的比爾·格雷厄姆市政禮堂 (Bill Graham Civic Auditorium)舉辦，若今年仍因新總部內部施工進度無法趕上，仍可能以比爾·格雷厄姆市政禮堂作為備選發表場地。

而在先前消息裡，幾乎可確認蘋果計畫在秋季發表會公布紀念iPhone上市10週年的iPhone 8 (編按：但正式名稱是否為iPhone 8，其實仍有不同看法)，以及作為去年推行機種規格升級款的iPhone 7s與iPhone 7s Plus，其中可能導入包含前後玻璃機身、金屬框體設計，並且可能導入無線充電機能，至於iPhone 8可能進一步強化相機拍攝，以及對應擴增實境應用功能，同時可能移除實體Home鍵與Touch ID指紋辨識功能，改以更精準的3D臉部識別技術取代。

至於其他新品還包含可獨立連網運作，並且加入更多健身應用與睡眠量測功能的新款Apple Watch，但不確定是否將以series 3為稱，或是成為series 1或series 2升級款。同時，從先前iTunes內容顯示消息，蘋果將計畫推出支援4K解析度畫質輸出的新款Apple TV，並且可能帶來全新電視相關服務。

除了上述新品，蘋果也將在發表會當天宣布包含macOS High Sierra、iOS 11、watchOS 4與新版tvOS都將開放正式版本更新，同時也可能在發表會中宣布加入多項新功能，但不確定是否同步推出新服務項目。

新機上市時間部分，包含新款Apple Watch、Apple TV都可能在發表會揭曉後開放銷售，而新款iPhone則可能如傳聞選在9月15日開放預購，實際上市時間則將選在9月22日。