企劃案撰寫－理論與案例

作    者：戴國良
出  版  社：鼎茂
出版日期：2011-05-16
版    本：4版
  I S B N  ：9789862265543













本書特色
作者綜合了學術背景及十多年的實務經驗，將企劃案的撰寫基礎及具備條件做完整的介紹，期望達到:
1.透過理論與實務的結合，使讀者容易閱讀，融會貫通。
2.教您如何撰寫出令人驚艷的企劃書來進行分析及輔助決策。
3.提供許多實際案例讓讀者練習，提升舉一反三之能力。
4.適合教學或自行研究的企劃案撰寫入門書籍。



目錄：
【第一篇 企劃理論篇】
第1 章 提升「企劃力」：關鍵的20 堂課
第2 章 企劃導論
第3 章 企劃的組織與企劃案類型
第4 章 企劃案撰寫的重要原則與基本格式要求
第5 章 撰寫企劃案的步驟與過程注意要點
第6 章 企劃人員能力要求
第7 章 企劃人員的成功守則與禁忌

【第二篇 行銷企劃撰寫基本入門知識篇】

【第三篇 行銷企劃案撰寫全文內容篇】

第8 章 智冠科技公司「魔獸世界」行銷企劃案例
第9 章 週年慶行銷企劃案例
第10 章 案例介紹－台北捷運銀髮關懷活動案
第11 章 某太陽眼鏡品牌舉辦產品發表會活動企劃
第12 章 某旅遊公司活動企劃案
第13 章 行銷（廣告）企劃撰寫內容分析

【第四篇 行銷企劃案撰寫大綱案例篇】

【第五篇 經營企劃案撰寫大綱案例篇】
【附錄】
2009創意行銷企劃競賽-尋找企劃達人分組冠軍
作品：Bee
2009創意行銷企劃競賽-尋找企劃達人分組冠軍
作品：愛的鼓勵
2009創意行銷企劃競賽-尋找企劃達人分組冠軍 作品：Diamond

作者介紹：戴國良

【現職】世新大學傳播管理研究所專任副教授

【學歷】國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
　　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　　國立政治大學企管學士

【國家考試】民國74年高考企管人員及格
　　　　　　民國71年普考財務行政人員及格
【經歷】
曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗本書特色：
作者綜合了學術背景及十多年的實務經驗，將企劃案的撰寫基礎及具備條件做完整的介紹，期望達到:
1.透過理論與實務的結合，使讀者容易閱讀，融會貫通。
2.教您如何撰寫出令人驚艷的企劃書來進行分析及輔助決策。
3.提供許多實際案例讓讀者練習，提升舉一反三之能力。
4.適合教學或自行研究的企劃案撰寫入門書籍。